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[网络新闻与传播]电视化传播网络新闻

时间：2019-08-02 资讯点击：

　　新闻传播的首要目的是满足公众获取信息的需求。任何一个新闻网站，只有首先吸引网民点击，然后才谈得上舆论引导。从这种意义上说，点击率才是硬道理、影响力才是高指标。网站的吸引力，首先来自对网民的信息需求特别是他们对新闻信息之需求的满足。CCTV．com的战略选择是：依托央视强大的品牌影响力，服务电视新闻广泛的受众群。
　　作为中央重点新闻网站之一，央视国际一直把新闻作为最重要的核心内容之一。在新闻传播过程中，央视国际根据自身的条件和定位，逐步形成了自己“准确、权威、大气、时效”的新闻传播特色，力求以纯新闻类节目为主要载体，为当代社会的信息文明建设提供良好服务。
　　CCTV．com凭借专业化的网络新闻频道，在汇集原先分布于CCTV一新闻、CCTV-1、CCTV--4、CCTV-5和CCTV-9等频道所有新闻资源的基础上精心分类整合，构建出互联网视频大新闻的央视国际网站。
　　CCTV．com《央视新闻网播》栏目即是一个典型实例。《央视新闻网播》是CCTV．com新闻频道于2002年9月9日改版时推出的一档全新的视频新闻栏目。该栏目以央视新闻信息资源为依托，充分整合央视时事新闻类、财经类、体育类、文娱类和科教类等节目内容，奋力打造“网上新闻联播”的新概念。整个栏目的新闻价值取向侧重于权威性、时效性和贴近性，其节目形态则分为两部分：一是视频直播部分，即每天的早、中、晚在网上同步直播《新闻早八点》、《新闻30分》和《新闻联播》三档主打新闻节目；二是视频点播部分，即密切跟踪央视全天各档滚动新闻，保证及时在网上提供点播。目前，网民可通过CCTV．com点击《新闻联播》、《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻调查》、《实话实说》、《新闻会客厅》和《央视论坛》等近20个央视新闻栏目。
　　CCTV．com的《视听在线》频道是其电视特色的突出展现。CCTV．com每日网上同步全球直播CCTV―新闻、CCTV―4和CCTV―9等频道的电视节目，并每日制作S5小时的多码流视频点播节目。随着与央视大型活动互动的加强，网上直播将成为CCTV．com的常态传播形式，可以吸引更多的海内外的受众，取得更好的传播效果。
　　作为央视网上宣传的重要阵地，CCTV．com同时也延续着央视的社会教育功能，力求以专题类新闻节目为主要载体，为当代社会的精神文明建设提供良好服务。
　　中央电视台的16个频道和400多个栏目是CCTV．com的核心内容和宝贵资源。央视60％以上的电视栏目已实现了互联网传播。网站依托央视资源，已建立了新闻、电视指南、电视剧、动画、国家地理、体育、综艺、健康等42个同上频道和《网评天下》、《电视批判》、《线上故事》、《在线主持》等一批原创栏目。
　　互联网作为科学普及、文化教育、思想熏陶的平台，其重要性与影响力日益突出。CCTV．com广泛深入地参与央视大型活动的网上视频、图文直播，并派出网络记者深入报道的第一线。央视的《走进非洲》、《敦煌再发现》、《埃及金字塔考古》、《嘿，火星》等大型电视直播活动，同站均展开全面互动，利用网络直播进一步延伸电视聚焦考古发现、反映科技进步等传播人类文化的功能。
　　CCTV．com不仅承担着媒体应有的引导大众的责任，同时也接受大众的监督。在每周整理的大量网民来信中，同友观看节在《网评天下》论坛中引导网友广泛探讨。
　　《网评天下》论坛还结合新闻热点，对网友普遍关注的重大事件及时抛题引发讨论，并汇集网友精彩原创和言论形成评论专题。至今已发布的近10个专题涉及环保、大专电视辩论、“两会”、中日关系反思、九次妇代会等多个方面。
　　新闻本质上是一种意识形态的东西。新闻舆论机关是生产精神产品的部门。它发布的消息与言论，影响到大众的思想、情绪与行动，理应发挥新闻传播的社会效益，正确引导舆论，维护社会和谐，推动文明进步。
　　网络媒体的开放性和互动性使得其舆论引导的重要性更加突出。坚持科学发展观、建设和谐社会，核心都是以人为本。媒体要代表最广大人民的根本利益，就需要正确反映和兼顾不同社会层面群众的利益，在全社会大力提倡团结互助、扶贫济困的良好风尚，形成平等友爱、融洽和谐的人际环境。网络媒体也是党、政府和人民的耳目喉舌，为大多数人民服务是义不容辞的职责。但在经济发展和市场繁荣的过程中，一些媒体从自身利益出发，出现了“嫌贫爱富”的倾向，“成功人士”成为其主要服务对象，而为平民百姓特别是为困难企业职工，下岗失业人员和农民群众服务的节目比例却越来越低。这就需要传媒严格自律，防止商业主义对传媒自身的侵蚀和消解，力求冷静地辨认并防止那些非理性的损害国家利益和公民权益的“杂音”，突出媒体的价值观和理性引导(转载于 :wWw.Bjyld.com 月亮岛教育网: [网络新闻与传播]电视化传播网络新闻)。
　　此外，还要激发人们关注公共事务的热情，不断提升人们参与公共事务的水平和能力(转载于 :wWw.bjYld.com 月亮岛教育网: [网络新闻与传播]电视化传播网络新闻)。这无疑需要政治素质过硬、社会丰富经验的网络把关队伍和评论员队伍。
　　(刘连喜／CCTV．Com总裁)