中国动漫产业发展的现状_中国动漫产业发展现状简析

　　[摘 要] 动漫不仅是一门艺术,更是一个产业,是一个极具发展潜力的朝阳产业。它已成为知识经济的重要组成部分。中国动漫产业从诞生之日起,就面对世界上最大的动漫消费市场,但中国动漫还存在动漫人才匮乏、动漫作品原创性不足、动漫产业链尚未形成等问题。中国动漫产业需要的是把握机会,强化产业链各环节之间的合作;重视人才培养的合理方式和人才结构的优化配置,使中国动漫走上健康发展的道路,从而跻身世界动漫强国之林。
　　[关键词] 动漫;动漫产业;现状
　　
　　动漫产业,是指以“创意”为核心,以漫画为表现形式,包含图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产与经营。
　　动漫产业是科技密集型、知识密集型和劳动密集型为特点的绿色产业;它具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、国际化等特点,已成为21世纪最具发展潜力的朝阳产业,而中国正是这一朝阳产业发展的黄金地区。
　　一、动漫产业的发展现状及前景分析
　　动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更大。一部成功的动画片,其后续衍生产品的收入往往是票房和电视播放收入的几倍。动画片《米老鼠》《史努比》播放与发行长达30年之久,这两部动画片所创造商业形象的关联产品,每年给美国带来超过500亿美元的收入。仅在中国,目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为人民币200亿元左右,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。还有近几年在国内迅速发展的动漫主题公园,这些行业今后的发展都有赖于动漫这一新兴产业的带动。据估计,中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。
　　以国产动漫《喜羊羊》为例,受其动漫连续剧成功的影响,喜羊羊的衍生品授权合作商目前已达到500多家,衍生产品范围从主题音像、图书、毛绒公仔、食品、日用品到MSN表情、手机桌面、屏保等。在《喜羊羊》的收入中,播出版权收益占30%,其余70%来自衍生产品的形象授权等方面,而国内动漫产业的市场还并不完善,由此可见,动漫衍生产品在动漫产业经济中所占的比重。
　　近年,以AA国际动漫为代表的几个动漫衍生产品经营进驻国内市场,这些企业以连锁形式经营一些广聚时尚元素的新奇酷派动漫周边产品,在商品结构上覆盖了益智、娱乐、饰品、礼品以及文体用品、家居用品、模型玩具、个性DIY、服装鞋帽、电脑设备用品等十几大系列。他们以健康、时尚的方式和人性化的角度将动漫文化渗透到日常生活中。他们的经营从店面风格到服务定位都已有一系列成熟的可行方案,经营方向往规模化、品牌化发展,注重市场需求和服务,很受消费者欢迎,也给我国动漫产业的发展提供了一定的借鉴作用,无形中促进了我国动漫产业市场化进程。
　　1.全球动漫产业发展概况
　　国际上,动漫产业已经发展成为一个庞大的行业,2006年,全球动漫产业的产值已达2800亿美元,与动漫产业相关的衍生产品产值则在6000亿美元以上,并形成了美国、日本、韩国三足鼎立的态势。美国在20世纪90年代中期,动画游戏产品及其衍生产品出口就已超过传统工业,成为重要的出口产品。2006年美国数字娱乐产业每年收入超过4000亿美元,占GDP的4%。日本是世界第二大动漫游戏生产国,动漫年产值占国民经济第六位,年营业额超过230万亿日元,动漫产品出口值远远高于钢铁工业。韩国是第三大开发经营动漫游戏的国家。1999―2002年,韩国文化产业年均增长率为21��1%,高于6��1%的经济增长率;韩国动漫产业甚至超过了汽车工业,成为韩国第三大支柱产业。
　　2.我国动漫产业发展现状
　　我国在动漫产业硬件建设方面,国家出台了一系列产业政策,积极支持动漫产业的发展。这些政策成为我国动漫产业硬件建设的直接助力器,在此推动下,我国动漫产业的产业布局出现雏形。初步形成了北京、上海、广州、深圳等具有区域性的动漫产业基地。据统计,截止2005年底,国内正在生产或即将生产动漫产品的企业和机构已达210家。
　　近几年,国产动漫产品数量大幅度增长,质量也在逐年提升,一批优秀动漫企业和动漫品牌渐渐崭露头角。具体表现在:原创漫画精品力作不断涌现,传播平台推陈出新,影响日益扩大,电视动画播映体系日益完善。2009年全国制作完成的国产电视动画片共322部171816分钟,比2008年增长31%;动画电影23部。动画片投资主体日益多元化、社会化、市场化,民营动画企业成为生产的主力军;动漫电影创作、生产日渐成熟,票房收入取得重大突破;网络动漫、手机动漫、动漫演出发展迅速。
　　以第二届中国国际动漫创意产业交易会为例,2009年11月,为期4天的动漫创意产业交易会在安徽芜湖圆满落幕。该届动漫交易会是迄今国内同类展会中最高规格的国家级、国际化、专业性展会。参展和交流的企业有500多家,13家境外参展商分别来自7个国家和地区,境外机构和企业,布展面积占布展总面积的22%。国内外动漫原创、出版影视、游戏制作、教育培训、文化旅游及衍生产品开发等企业机构云集,进馆参观者逾10万人次。大会共发布项目109个,投资总额共计196亿元,涵盖了动漫原创、动漫衍生、动漫周边、文化创意等各大种类(转载于 :wWw.bjYld.com 月亮岛 教育网: 中国动漫产业发展的现状_中国动漫产业发展现状简析)。大会签约项目93个,金额达92亿元,另有一批项目达成合作意向。可以说成果丰厚,在这繁荣的背后,我们也看到中国动漫产业发展所存在的问题。
　　二、国内动漫产业发展中的主要问题
　　1.我国动漫产业链尚未很好形成
　　动漫产业是一个涵盖面广、产品链条很长的大产业。我国动漫产业无论是横向产业链(如漫画、动画、网游、玩具之间),还是纵向产业链(如研发、制作、流通、衍生产品授权之间),产品的上、中、下游之间还没有形成完整、严密的链接关系,产业链上的不同环节相互促进作用得不到发挥,导致整个产业链的发展受到明显的制约。长期以来,处在产业链各环节上的各类动漫企业,缺乏有效的联系途径,信息和资源也较为分散,难以共享,亟须整合。
　　2.我国动漫产业的发展环境尚待优化,资金扶持的系统配制和管理是面临的主要问题
　　尽管我国动漫企业数量较多,但类似宏梦、华强、漫友、拓维、奥飞等具有较强实力和较大影响的企业所占比例极少。目前动漫企业的创立者大多是一些动漫制作专业人员,自有资金少,不通过融资很难维持号称是“烧钱”行业的动漫产业的可持续发展和进一步扩张。目前动漫企业融资渠道不畅通,资金筹集相当困难。也有很少企业认为动漫产业税费负担较重,许多企业没有得到政府的优惠政策的扶持。因此,大力扶持动漫企业做强做大,形成产业集群,使之成为新的经济增长点和带动传统相关产业转型升级的引擎,是我们的当务之急。
　　3.“重动轻漫”现象亟须校正,行业整体经营困境尚需扭转
　　漫画作为动漫产业的基础环节和核心部分,对于动画和衍生品的发展有着至关重要的支撑和服务作用。但漫画长期以来得不到应有的重视,甚至备受冷落,漫画人的声音被淹没。总体上来说,漫画被严重边缘化。漫画企业经营十分艰难,其中担当重任的漫画期刊更是举步维艰。近几年来,漫画期刊大量停刊、休刊,或者转型,使本土漫画人才成长和发展的平台越来越少。即使是行业领军企业,使期刊的品牌得以树立和提高,但内部经营仍较为窘困。漫画创作队伍不稳定,不成熟,人才流失现象严重;且目前多为单打独斗,有规模的漫画企业非常少,有实力的漫画工作室不多,漫画人才在职业化发展方面还存在很多困难和障碍。
　　4.“重量轻质”现象亟须调整,企业整体依托扶持难以市场化
　　我国各级政府相继出台了《关于扶持我国动漫产业发展的若干政策》。其政策核心是扶持产业发展。但在实施过程中,对进驻动漫园区的企业的价值要求量化,政策扶持基本以量为主体。因政策扶持行业导向,国内一大批企业应运而生,但企业整体依托政府扶持艰难生存,难以市场化,从而形成产业结构失调。很难有创意好、质量高的作品出现,在相对市场空间较大的衍生产品开发。品牌授权等体现文化价值的环节难有收获。目前国内动漫产量增长迅速,“重量轻质”现象亟须调整。应从扶持动漫行业转变到扶持动漫产业,从而为动漫企业搭建平台,最终实现动漫行业的市场化,推进动漫产业的发展。
　　5.人才缺口巨大、结构失衡、区域分布不均
　　动漫产业是一个涵盖艺术、科技、商业等各种行业和学科的高综合性产业,需要各方面的人才通力合作才能完成,人才是动漫产业兴旺的关键。动漫人才包括动漫创意人才、动漫技术人才、动漫营销人才三大组成部分。动漫作为经济发展的新亮点和新的经济增长点,我国动漫产业正处在一个战略机遇期。虽然从市场规模来看,我国已是一个动漫消费大国,但市场运营能力薄弱,与强大生产制作规模之间形成了鲜明对比。中国动漫行业存在着市场营销人才的巨大缺口,缺乏动漫市场营销的机制、模式和方法等。
　　我国要从动漫制作大国到创作大国的根本转变,但原创型人才还非常匮乏。动漫是一种以创作为主,生产为辅的创意密集型产业形态,其产品通过创作者的创意创造增加值,来满足消费者的审美需求。其生产中不仅仅是注入了更多的知识,而且具有普遍的文化性。动漫作品中充满了“审美符号”的流动,所以动漫创意人才是动漫的原始驱动力,集艺术修养、技术理论为一体的高端人才。根据中华英才网发布的2009年最新职场十大人气排行榜,动漫游戏开发设计师成为最大需求量职位(转载 于:Www.bjylD.com 月亮岛教育 网: 中国动漫产业发展的现状_中国动漫产业发展现状简析)。中国目前动漫人才缺口为60万人,目前,每年相关专业的毕业生和培训人才不足两万人。专家称国产动漫人才不足的问题就是市场的突破口,加大对相关动漫人才的培养和人力资源整合应是解决产业链问题的关键。
　　三、结 语
　　综上所述,动漫产业的发展是一个庞大而全新的议题,本文仅为作者在粗浅的认识与思考的基础上对中国动漫产业的发展提出了自己的些许见解。笔者衷心地期望,理论的力量能切实地推进中国动漫产业的发展,能有更多人来关心中国动漫;认识到我国动漫产业与世界动漫大国的差距。相关部门在动漫人才结构、人才培养以及延伸产品开发上竭力克服“制造思维”模式,紧紧围绕以“创意理念”为核心的思路,推进动漫产业完整产业链的构建并逐步繁荣原创市场,使中国早日走进世界动漫强国之列。
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　　[作者简介] 王愿石(1972― ),男,安徽芜湖人,美术学硕士,安徽工程科技学院艺术设计系讲师,主要研究方向:艺术设计理论。