中国电视公益广告的现状与发展趋势|中国电视公益广告的现状与发展

　　摘 要：广告的诞生是从商业开始的，有商业的地方就有广告，并且商业广告一直都是广告的主体。当今社会正处于经济纵横的时代，在这个物欲横流的世界里，不以盈利为目的的公益广告是怎样在广告界立足的呢？本文将就这个问题来展开对中国电视公益广告的现状与发展做一下简单的分析。
　　关键词：中国电视；公益广告；现状；发展
　　前言
　　公益广告是一种不以盈利为目的的特殊类型的广告，与商业广告不同的是，公益广告旨在发现社会中现实存在的问题，并以广告的形式通俗易懂的展现出来，引起社会的关注。这在某种程度上倡导了社会新风尚，弘扬了中华民族的传统精神，促进了社会和谐与进步，这样的一类广告称之为公益广告。
　　公益广告是社会与经济发展的必然产物。从世界的角度来看，公益广告是从上个世纪40年代在美国才开始出现的，当初的公益广告是为了反映当时美国工业革命的发展所带来的社会问题与环境问题，想通过这种方式来提醒人们和社会来关注这个问题，从此公益广告应运而生，并对世界的发展产生了巨大的影响。
　　一、 中国公益广告的发展现状
　　从1986年再贵阳台第一次播出了以“节约用水”为主题的公益广告开始，公益广告就在中国的广告界开始发展起来，迄今为止公益广告在中国发展有近二十年的历史，也经历了从诞生、发展到繁荣的过程，有一些很经典，发人深省的广告也让人们牢记。公益广告之所以能够蓬勃发展是由于它是规范社会行为的灯塔，能够促进社会风气的形成，创造良好的社会生活环境。但是，如今的公益广告时断时续、做做停停，不能持续做下去，有时甚至是敷衍了事，大部分的公益广告都是大同小异，没有创作的新意，并且公益广告只是针对当时轰动全国、引起社会广泛关注的事件来做成广告，而其他素材的公益广告往往不能引起人们的重视。造成中国公益广告现状的原因有以下几个：
　　第一，中国公益广告有一部分是政府指派的任务，必须要制作的，由此可见，我国的公益广告的策划与制作在很大程度上是由有政府来控制的，依靠着政府的支持。由于涉及到政府的关系，所以，媒体在制作公益广告时，就是在完成规定的任务，必须在一段时间内播出一定量的公益广告；在没有任务时，媒体对公益广告的制作与播出也比较随意，可做也可不做。
　　第二，虽然在我国，经济的发展非常迅速，但是，对于国有企业的改革还没有正真的完成，国有企业与国有控股企业的社会身份还不完整，缺乏对社会问题的特别关注，对社会的责任感不足。大多数的企业认为发展公益广告是政府的事情，所以对公益广告就极少参与，由此可见，企业对公益广告的认识远远不及对商业广告的认识，有些即使是使用了公益广告大部分原因是在经济市场上受到了挫折，用它来装点门面。所以，企业的这种时不时插一足的做法还是会影响到公益广告的发展。
　　第三，虽然，公益广告是不以盈利为目的的，但是仍然需要经济上的支持。制作一些优秀的、重大的公益广告还是需要经济的投入才能完成。由于公益广告在中国的发展时间不太长，还没有建立起媒体、企业和政府的联合制作关系，也没有一个专门的组织机构来负责公益广告的策划、支持和播出。再者，如果将公益广告与商业广告相结合，也许会是公益广告发展的更好。
　　二、发展公益广告的必要性
　　目前，我国正处于经济全球化的时代，面对外来多元化的冲击，使更多的人感到迷茫，觉得无所依托，一直信仰的东西也在动摇，越来越萎靡，有些坏行为甚至形成了一种风气，社会的不和谐因素也在增加等等一些原因，都在预示着中国需要树立新的社会风尚、新的文明行为规范的准则，这是就需要公益广告来给社会一种引导，充当一面旗帜，来鲜明地指出适合现代社会与人们的新的价值观念，促进社会的健康和谐稳定的发展。比如，习近平主席提倡“餐桌文明”，倡导“光盘行动”，避免餐桌上的浪费，在公益广告的传播下，在人们的意识里留下了深刻影响，起到了潜移默化的作用。这就是公益广告存在的必要性，它标志着社会的和谐，因为公益广告的中心主题就是人与人、人与社会、人与自然之间的相互和谐。
　　公益广告以它短小精悍、通俗易懂、诙谐幽默等特点，促进着社会的和谐，维护着社会道德与正常的社会秩序，它既反映着社会的发展水平与趋势，还推动着社会的发展。
　　三、中国公益广告的发展前景
　　21世纪中国将完成计划经济与市场经济的完美接轨，从传统文明想现代文明的转型，所以，面对这样的社会发展趋势，提高我国人民的文化素养，建设新的道德文明风尚是迫在眉睫的，公益广告在促进社会文明的发展方面都有着不可替代的作用。
　　现在，都在着力发展经济与科技，但是忽略了文明的发展。在这个物欲横流的社会里，愈来愈感觉到精神文明对社会的重要性。人们倡导以经济建设为中心，仅仅只是觉得经济发展就够了；实现现代化国家，也只需要经济的强大。但是，当经济发展到一定程度时，精神文明没跟上来，就会觉得心灵无以寄托，信仰被湮灭，社会的和谐就会受到影响，这个民族就无法进步。社会的发展史讲究综合效益的，不只是发展经济，精神文明也是要重视的，所以，导致了生态环境的破坏，人们生活的奢侈浪费，资源紧张等一系列严重结果。
　　政府已经意识到了这些问题的根本起因所在，所以，正在通过公益广告倡导建设节约型社会，使社会向着文明、民主、富强、可持续的方向前进。许多企业也认识到参与公益广告的制作的重要性，也认识到自身企业所肩负的社会责任(转载于 :wWw.bjYld.com 月亮岛教 育网: 中国电视公益广告的现状与发展趋势|中国电视公益广告的现状与发展)。
　　从过去单一的商业广告，向商业广告与公益广告相结合发展，在社会文明的发展历程中做出自己的贡献。
　　四、结束语
　　公益广告在中国的发展只有二十多年，但是，公益广告是整个社会的事业，需要全社会的参与。随着经济的不断发展与改革开放的理念不断深化，公益广告事业的前景会越来越好，也会有更多的组织与企业参与其中，发挥它更大的作用。■
　　参考文献
　　[1]周明，覃林甫；我国电视公益广告的现状与发展[J]；新闻世界；2011年10期.
　　[2]季红；简议电视公益广告的创意及推广[J]；当代电视；2011年07期.
　　[3]顾春先，汪曾珍，冯瑞；我国电视公益广告的播出现状[J]；新闻爱好者；2010年24期.
　　作者简介：杨森楗（1992-），男，辽宁沈阳人，渤海大学文理学院文法系11级广播电视新闻学（广告传播与策划）专业(转载于 :www.bJyLd.com 月亮岛 教育网: 中国电视公益广告的现状与发展趋势|中国电视公益广告的现状与发展)。